BBB22: todas as marcas envolvidas tiveram aumento nas buscas
Segundo pesquisa da Tunad, em janeiro deste ano foram ao ar 50% a mais merchans do que no mesmo período em 2021
atualizado
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Um estudo exclusivo feito pela Tunad, plataforma de moment marketing da América do Sul, mostrou que, no mês de janeiro, quando começou o Big Brother Brasil, todas as marcas envolvidas no reality tiveram campanhas que geraram aumento de buscas.
Porém, o levantamento também constatou que 50% dos patrocinadores concentraram os investimentos apenas no BBB 22, sem avaliar a real necessidade de manter a periodicidade de outros merchans, de forma que os resultados alcançassem outras campanhas.
Em relação aos merchans no BBB 22, em janeiro foram ao ar 50% a mais do que o feito no mesmo período em 2021. No entanto, o aumento de buscas foi duas vezes menor por causa da falta de interação entre os participantes no início do reality.
Segundo Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, a análise comportamental dos participantes e a performance é muito relevante para a construção das ações. “Com esse estudo, vemos que, para ter um retorno efetivo, é necessário avaliar os acontecimentos do reality, bem como as reações do público para desenhar as inserções e complementar a estratégia mantendo a regularidade, o importante para a construção de consciência de marca”, explica.
Aqueles que não patrocinaram também adotaram estratégias. As inserções do Santander, por exemplo, durante os breaks do BBB 22, alcançaram crescimentos iguais ou superiores aos merchans da Piay, atual patrocinadora do programa.
Com estratégias muito semelhantes e investimentos próximos, o Santander gerou um crescimento absoluto de buscas 2,5 vezes maior que a Piay com a metade do custo por elevação, mesmo tendo uma base de buscas por minuto bem mais alta.
