Profissionais de marketing querem mais parcerias com influencers

O marketing de influência segue crescendo em popularidade e a tendência é aumentar ainda mais. Pelo menos é o que mostram os dados do novo estudo da Sprout Social, com 59% dos profissionais de marketing relatando que planejam fazer parceria com mais influenciadores em 2025 em comparação ao ano anterior.

Apenas 37% pretendem colaborar com o mesmo número de creators do ano ado.

A “Q1 2025 Pulse Survey” da Sprout entrevistou 650 profissionais de marketing dos EUA, Reino Unido e Austrália. Todos os entrevistados tinham funções relacionadas à gestão de mídia social e marketing de influenciadores. A pesquisa on-line foi conduzida pela Glimpse entre 9 e 27 de janeiro de 2025.

O levantamento também revelou os principais motivos que fazem as marcas investirem tanto no marketing de influenciadores. Para 66% delas, o investimento é feito para difundir o conhecimento da marca (brand awareness).

Além disso, 59% dos entrevistados apontaram que o marketing de influência aumenta o engajamento do público enquanto 55% acreditam que aumenta a credibilidade, a confiança e o crescimento da receita. Menos da metade afirmou que o objetivo é melhorar a fidelidade e retenção do cliente (45%) e o desenvolvimento e a cocriação de produtos (33%).

De acordo com Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência, as marcas estão cada vez mais conscientes do impacto real que os influenciadores têm na construção de credibilidade e engajamento.

“O marketing de influência não é mais apenas uma tendência, mas uma estratégia consolidada que entrega resultados concretos. Com consumidores cada vez mais exigentes e seletivos, o boca a boca digital se tornou essencial, e os creators são os principais impulsionadores desse processo”, ponderou.

Ele explica também que as marcas perceberam que trabalhar com influencers permite atingir nichos específicos de maneira muito mais autêntica do que a publicidade tradicional.

Ainda segundo o especialista, esse investimento não se trata apenas de visibilidade, mas de criar conexões genuínas com o público certo.

A confiança que um creator tem com a audiência é um ativo valioso, e as empresas estão dispostas a ampliar esse tipo de parceria porque sabem que gera retorno real – seja em reconhecimento de marca, engajamento ou conversão de vendas.