Instagram: tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo do app
Após atualização da ferramenta em 2017, a forma como nos relacionamos e fazemos negócios por meio da plataforma mudou
atualizado
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O Instagram modificou para sempre a maneira como nos relacionamos. A rede social surgiu há oito anos como uma plataforma para fotógrafos compartilharem seus trabalhos. Em poucos meses, começou a chamar atenção de gigantes da comunicação.
Em 2012, o Facebook arrematou a plataforma em uma negociação bilionária. Desde então, as duas redes sociais vêm guiando nossas humildes vidas. O Instagram diário, loja, relacionamento amoroso, protesto. Temos de tudo um pouco nessa rede, que é praticamente uma second life.
A justificativa do aplicativo é que o algoritmo foi construído para tornar o nosso tempo nas plataformas sociais mais produtivo, nos mostrando, primeiro, aquilo que mais nos interessa. Na prática, três aspectos foram afetados:
Tempo: embora a ordem 100% cronológica não exista mais, ainda há uma preferência para posts recentes no nosso feed.
Engajamento: quanto mais likes e comentários um post tem, mais longe ele irá. O algoritmo vai mostrar para mais pessoas uma postagem que já tenha um “alto potencial” de engajamento.
Relacionamento: perfis com os quais você mais interage, comenta, busca e compartilha com outros usuários são calculados como preferência no seu algoritmo e vão aparecer antes para você.
Na realidade, o algoritmo do Instagram ainda está envolto em mistério. Muitos dos argumentos oficiais usados pela plataforma podem ser interpretados como uma ferramenta usada para atrair mais postagens patrocinadas. Pagou, apareceu!
Marcas e perfis comerciais seriam, então, “forçadas” a investir em anúncios para que, realmente, apareçam para os seguidores. Essa seria uma maneira de o Instagram capitalizar em cima de todas as transações comerciais feitas por meio do aplicativo.
Abaixo, outros insights interessantes sobre o novo algoritmo para compartilhar com vocês:
»Existe um termo novo chamado shadow banning (banido às escondidas, em tradução livre). Contas que postam muito conteúdo no feed (não se sabe ao certo quantas fotos seriam esse “muito”), usam sempre 30 hashtags ou compartilham comentários vazios em centenas de perfis em pouco tempo são banidas pelo algoritmo, que a a frear o impulsionamento de seus posts. O usuário é detectado como uma espécie de spam sem relevância na rede.
»Os posts do Instagram são enviados para, em média, 10% dos seus seguidores. Se têm um engajamento rápido (muitos likes em curto espaço de tempo), o algoritmo poderá então impulsionar a postagem para mais usuários. Essa seria uma das explicações para a flutuação de engajamento: algumas fotos bombas e outras, não.
»Para melhorar o engajamento do seu post, responda os comentários em um intervalo de 60 minutos.
»Emojis e sentenças curtas nos comentários não são mais consideradas engajamento. O algoritmo as detecta como algum tipo de spam. Frases com quatro palavras ou mais têm chances de aumentar o alcance.
»Os Stories são uma preciosa ferramenta para aumento de engajamento. Os perfis que aparecem em primeiro para uma conta são aqueles com quem o usuário interage mais. Então, dê bons motivos para as pessoas sempre assistirem aos seus vídeos.
»O Instagram nos permite utilizar 30 hashtags, mas o interessante é usar de uma a cinco, para o aplicativo não identificar a conta como spam.
»Utilizar a mesma hashtag repetidas vezes também reduz o impulsionamento do seu post. O algoritmo identifica esse comportamento, comum a empresas, e reduz o alcance orgânico para obrigar esses perfis a pagarem.
»Editar legenda em um intervalo de 24 horas depois da postagem, ou apagar e postar logo em seguida, também causa redução do impulsionamento natural do post.
»Crie conteúdos que as pessoas queiram compartilhar. Comentários com marcações de outros usuários e envio da sua postagem por DM ajudam no engajamento orgânico do seu post.
» Os vídeos ao vivo são uma ótima ferramenta de engajamento. É um sinal de que você é um usuário ativo e gerador de conteúdo. Além disso, quando a ferramenta é utilizada, todos seus seguidores são notificados sobre a atividade.
» Esqueçam essa história curtida. O Instagram detectou empresas que forjam esse tipo engajamento. Por isso, suspeita-se que o algoritmo esteja banindo contas com alto número de curtidas e poucos comentários.
O mais importante é gerar bom conteúdo e construir um relacionamento off-line com seus clientes, amigos e parceiros. Uma marca com boa reputação na vida real terá êxito em qualquer plataforma digital.
